Recientemente realizamos el diseño del anuncio de prensa de Kiwi Atlántico, publicado en el suplemento Yes de la Voz de Galicia.
Kiwi Atlántico es uno de los mayores productores de Kiwi de España, con diversas plantaciones principalmente en el norte y noroeste peninsular, Elaboran su producción de un modo cooperativo de asociación de productores de diversos tamaños.
Kiwi Atlántico es uno de los mayores productores de Kiwi de España, con diversas plantaciones principalmente en el norte y noroeste peninsular, Elaboran su producción de un modo cooperativo de asociación de productores de diversos tamaños.
Como se hizo este anuncio de prensa.
El primer paso fue analizar el briefing de comunicación global que Kiwi Atlántico realizó con Elemental Chef en el cual determinaron sus intereses de comunicación, y así lanzar un mensaje nuevo pero acorde con el discurso global de la marca
Análisis de Competencia.
Realizamos un análisis de la comunicación de los competidores directos de KIwi Atlántico en el mercado al que nos dirigimos para buscar un mensaje conceptual y gráfico diferenciador.
En este caso nos dirigimos a un mercado nacional, donde el competidor más fuerte es la marca neozelandesa “Zespri”, la cual opta por una comunicación directa del producto con una gráfica plana.
La Diferenciación
El análisis de la competencia nos da la diferenciación principal de nuestro producto: Frente al kiwi de Zespri importado de Nueva Zelanda, Kiwi Atlántico comercializa un producto cultivado mayoritariamente en España con una calidad excelente. Por tanto, tanto el claim (slogan) como la gráfica deben hacer referencia a ese concepto diferenciador: Un producto excelente cultivado cerca del consumidor final. De este modo el claim final será “Calidad de Origen”, haciendo alusión a la excelente calidad y a la zona de cultivo, la cual queda abierta a posibles nuevas zonas de producción sin limitarla a una región geográfica concreta.
La Gráfica
Los principales problemas de comunicación que encontramos al analizar los trabajos previos de Kiwi Atlántico, los encontramos en la parte gráfica por 2 cuestiones principales: No tenían, ni una gráfica propia diferenciadora, ni su gráfica aludía a la diferenciación de producción nacional y de cuidado mimo casi artesanal. Es por ello que planteamos el trabajo gráfico con técnicas manuales que sintonizaran con el trabajo de los pequeños productores de Kiwi Atlántico.
Para un mensaje natural
una ilustración natural.
Para resaltar el mensaje de producto natural y diferenciarnos de la grafica de los competidores de Kiwi Atlántico nos decantamos por una estética de trabajo hecho a mano, algo que en el mercado de nuestro cliente ninguna empresa está haciendo.
Por ello nos decantamos por pinceles, ceras y block de dibujo, dejando los mac y photoshop para el retoque fotográfico y el arte final del archivo enviado al periódico.
Para el fondo del anuncio queríamos una imagen que evocara al kiwi sin serlo, y así bocetamos una mancha que a la vez, recuerda el interior de un kiwi, a un sol, a una planta,... un paisaje imaginario donde las partículas del kiwi dan forma a todos sus componentes.
Los bocetos iniciales
ANUNCIO PRENSA
Kiwi Atlántico.
(Elemental Chefs)
