Sin duda la campaña de publicidad es la guinda de todo el trabajo previo de documentación y diseño gráfico y la que requiere la chispa de creatividad e ingenio para dar a conocer tu proyecto conectando con tu publico, consiguiendo su afinidad y diferenciandote de la competencia, consiguiendo así el auténtico valor de marca.
El ayuntamiento de Mos nos encargó promocionar sus areas verdes y de ocio, con algún tipo de folleto de bajo coste, para ello, partiendo de la técnica gaming de marketing, en vez de realizar un folleto típico de información desarrollamos un juego de mesa tradicional basado en la “Oca”.
Para el reverso del tablero de juego, diseñamos una infografía del Ayuntamiento de Mos con los puntos de interés e información adicional, con un cuidado diseño gráfico y la redacción publicitaria de los contenidos.El reverso también fue utizado como cartel de la campaña.
Detalle de la infografía creada para el Ayuntamiento de Mos
La Gallina de Mos es un ave autóctona de este ayuntamiento, por lo que lo utilizamos como elemento diferenciador de la campaña y protagonista del juego, por el claro paralelismo con la tradicional Oca.
Diseñamos los patrones de una gallina de trapo con la técnica de patchwork donde cada porción de tela representa una de las 9 parroquias que componen el Ayuntamiento.
La gallina de trapo sirvió como elemento promocional de las actividades del ayuntamiento, en las cuales se regalaba un ejemplar a cada asistente.
DOCUMENTACIÓN, LA BASE DE UN BUEN CONTENIDO.
Como en todos nuestros trabajos, partimos de una documentación previa sobre el proyecto en cuestión.En este caso, encontramos dos datos detonantes: Que el camino de Santiago transcurre por el Ayuntamiento de Mos, y que el juego de la Oca fue en sus origenes una guía para los preregrinos del Camino, donde se les avisaba de peligros, fondas para descansar o peligrosas cárceles como la de León.
A partir de estos datos, desarrollamos el juego donde la tradicional Oca se convertia en la gallina de Mos, y cada una de las casillas promociona uno de los lugares de interés del ayuntamiento.
CAMPAÑA MOS+VERDE
Concello de MOS
